AI玩具，2025年第一个“风口”来了？

pearlidea · 发表于 2025-2-3 10:24:00

《科创板日报》1月30日讯（记者敖瑾）2025年伊始，AI的风口吹到了玩具行业。

在Super APP等颠覆性应用没出来之前，AI赋能传统行业成为了当前的焦点。这次牵动资本心弦的AI+，则是AI玩具。

进入2025年，包括实丰文化、广和通等在内的多家上市公司，均因为AI玩具的业务动态而拉动股价大幅上涨。资本不眠，捕捉到风向的市场主体纷纷加速行动。

《科创板日报》记者在采访过程中了解到，有连续创业者瞄准了AI玩具这一业务方向，赶在春节前紧锣密鼓完成了注册公司、寻找供应链以及对接潜在资源等系列步骤，预备节后无缝进入抢占市场的阶段；有上市公司也从上述个股走势中看到了AI玩具的潜力，在市场上广泛挖掘合作伙伴，试图打造业务和股价的双重增长曲线。
资本押宝AI玩具

“市场对AI玩具的热情仍处在比较高涨的阶段。”上述连续创业者告诉《科创板日报》记者，其在确认AI玩具创业方向后不久，便获得了风险资金对项目天使轮的锁定。

而对于资本看好的原因，该连续创业者认为背后逻辑较为直观，一方面是现在资金都在寻找AI领域未来的爆款，AI玩具前段时间在二级市场的热度正在向一级市场传导；另一方面，相比具身智能等AI应用方向，AI玩具有着更清晰的商业模式，更低的实现门槛，以及相对较小的试错成本。

“所以，对于已经押注了一批需要耐心培育的长周期AI项目的资方而言，投资AI玩具可以说是一个不太难的决策” 是，上述创业者如是称。

另有投资人士则对《科创板日报》记者表示，玩具更大的价值点在于IP，“这一点已经被泡泡玛特的成功验证，市场在预期‘AI+泡泡玛特’的模式会不会带来更大的想象空间。”

目前，智能玩具市场涵盖了教育、娱乐、陪伴等多个细分领域，其中不少企业早在生成式AI获得突破性发展前就已成立，并获得了来自VC/PE的注资，但从融资节奏来看，2024年这些企业都有融资加速的趋势。

在前不久的CES上凭借AI机器宠物Ropet占尽风头的萌友智能，就是一家成立于2022年3月的公司。据公司官网，萌友智能的核心团队成员均来自名校、大厂，包括斯坦福大学、百度、阿里、小米以及蔚来等。工商信息显示，截至目前，萌友智能共获得两轮融资，两轮融资都是在2024年完成，投资方均为真知创投。

同样展出了AI仿生宠物玩具的中国企业还有大象机器人。

财联社创投通数据显示，大象机器人早在2016年8月就已注册成立，截至目前，公司共完成4轮融资，其中两轮均在2024年完成，投资方包括真格基金、深创投、清辉投资以及云卓资本等。

据悉，大象机器人通过与大模型解决方案提供商面壁智能合作，将端侧模型应用在了仿生宠物产品上，让仿生宠物能够在不依赖网络、无需复杂硬件改造的前提下理解用户自然语言，并给出反馈。

打造出外置AI挂件BubblePal的跃然创新，则成立于2021年。从融资情况来看，跃然创新受到更多来自资本的关注：财联社创投通数据显示，截至目前，公司共完成3轮融资，其中两轮均在2024年完成，资方阵容包括蓝驰创投、红杉种子基金、华山资本、愉悦资本以及启赋资本等知名机构。

本月初，因为AI玩具概念股价暴涨的实丰文化在回答投资者提问时称，已与跃然创新达成合作，“双方将聚焦 AI 技术在玩具领域的应用，合力探索全新商业契机与发展模式。”

可以看到，实丰文化正在一级市场广泛寻找合作标的，实现AI玩具业务的发展。早前其还通过投资者互通平台宣布了和教育硬件运营商灵优智学的合作。后者在2021年获得爱奇艺入股，并融入了爱奇艺知识、电视果两项业务。
AI玩具能火多久？

上述连续创业者对《科创板日报》记者表示，尽管相比其他细分，AI玩具的技术门槛相对较低，但目前市面上的AI玩具使用体验仍有较大的提升空间。“尤其是新入局的传统玩具厂商，多数产品在性能和体验上都存在问题，如果没有经过调优后再大规模上市，将很可能面临高退货率和大量负面评级的问题。”

而这也是上市公司急于寻找合作伙伴的原因，“从内容到IP到AI技术实现，传统玩具厂商都缺少积累，这中间就有产生了创业企业可以进入的空间。”上述连续创业者举例称，赋能传统玩具的AI解决方案目前主要仍然是由硬件厂商提供，而硬件厂商事实上缺乏大模型调优能力，“比如在智能体和相关prompt等环节，至少目前来看，AI玩具市场的大多数供应商都还没法给出过硬的解决方案。”

据了解，AI玩具的最终功能实现涉及三层架构：一是高精度传感器以及低功耗芯片等的终端硬件，支持语音、动作、表情多模态交互；二是云端AI，涉及大语言模型及情感计算引擎，实现个性化对话与持续学习；三是客户端服务，包括家长端APP管理订阅、数据与安全权限等。

上述行业人士表示，硬件并非AI玩具的关键门槛，“主要的技术差异化体现在AI环节，包括通过本地化轻量模型减少延迟，以及更优的语音、表情及动作联动，以更好响应真实情绪。”

商业模式方面，在采访中，《科创板日报》记者了解到，AI玩具作为to C产品，除了直接向消费者售卖终端产品本身以外，还可以提供订阅服务，如以教育兼具陪伴为主要功能的面向学龄儿童的AI玩具，可以通过读故事等功能内置故事包的订阅服务，收取额外费用。

“面向儿童的AI玩具，存在一个购买者和实际使用者的错位，这是其他类型产品所不具备的特点。”上述创业者对《科创板日报》记者表示。

从更广阔的市场空间来看，AI玩具仍有丰富的故事可讲，从而吸引资本的长期关注。

有投资人士称，情感经济的蓝海市场、教育科技融合的增值空间以及元宇宙入口的概念，再更进一步的能力延伸至AIoT，都是AI玩具厂商值得资本长期看好的理由。

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