作者：张译丹
毛茸茸的煎饼果子、呲着尖牙的搪胶人偶、金属拼装的皇后凤冠、以经典动漫著作为主题的大型积木构件……许许多多的玩具，如今正成为不少成年人的“心灵堡垒”和“社交货币”，包含着文化符号、承载着文化内涵的玩具广受各年龄段消费者的欢迎。 在全国各地的旅游景区、文化市集上，常有店员以“过家家”的方式，虚拟市场购物、烹饪加工、出锅装盘等场景，销售以本地特产为主题的毛绒玩具。买卖双方都是成年人，却在看似“幼稚”的互动过程中，合作完成了一次地域文化营销和推广。已到“不惑之年”的宋佳对礼祺毛绒玩具“一见钟情”，他说：“买玩具就像交朋友，第一眼合缘就会想收藏。”几年前，宋佳受朋友影响开始购买乐高积木，他们都偏好具备文化意象的主题模型。宋佳虽然也关注相关玩具在二级市场上的行情，但他认为玩具为成年人提供的是情绪价值，把玩、拼装的过程本身就是对童年爱好的“补偿”和对现实压力的缓解，但倒买倒卖、以此牟利则会“迷失本心”。
玩具不仅为成年人构筑了包容和安抚情绪的“心灵堡垒”，还搭建起了新的社交桥梁。家住西青区的王艺玲从前年开始购买拉布布小玩偶，去年又开始迷恋自制“娃衣（玩偶定制服装）”，通过社交网络分享自己制作的、独一无二的“娃衣”让她积累了一批粉丝，甚至给家庭生活带来新变化。“我妈妈过去嫌我买玩具浪费钱，看我给娃娃做衣服，又嫌我笨手笨脚。她钩针用得特别好，很多网上的教程，她看一遍就能复制出来。”王艺玲表示，母女之间因为小小的玩具增进了交流，关系也变得更加融洽和亲密。“80后”的孙志强喜欢逛玩具夜市，除了关注自己喜爱的玩具模型外，也很享受玩具夜市的文化氛围。摊主和顾客有着共同爱好，讨价还价像是朋友聊天。他说：“成年人很难放下压力，和家人、朋友大多只聊兴趣爱好。但是在玩具夜市，没有人想聊其他话题，关于玩具的话题可以聊得非常深入。”
南开大学东方艺术系主任张旺长期关注国产玩具的工艺设计与发展水平。谈到成年人的玩具文化，他表示，“玩”是人的天性，无论在哪个年龄阶段，人们都会不断丰富休闲文化生活。“以前，‘大人’玩什么？草虫、花鸟、文玩……领域相对比较狭窄。现在，不仅这些传统的休闲文化传承至今，成年人能‘玩’的也更多了。我国玩具产业经过多年的发展，已经呈现出比较高的工艺设计水平，尤其是被文化IP（知识产权）赋予了讲故事、塑造角色的能力之后，就拥有了文化领域更广泛和长久的影响力。”张旺说，“‘小而美’的玩具品类在垂直兴趣领域精耕细作，充分满足受众个性化、多元化的文化消费需求，或将成为未来发展趋势。”（张译丹）
来源：天津日报
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发表于 2025-6-6 09:00:29
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