产业活力迸发国产玩具开启“品牌时代”

pearlidea · 发表于 2025-5-16 13:20:07

消费日报网
近日，中国潮玩的身影频繁出现在各大国际展会上，并成为现场焦点。开普敦国际动漫展上，中国潮玩受到参观者的热烈关注。在刚刚落幕的广交会上，中国潮玩企业也以其创新设计和精湛工艺，吸引了众多海外采购商的青睐。与此同时，从洛杉矶门店蜿蜒至街角的排队人群，到巴黎老佛爷百货商店里法国年轻人争相拆“盲盒”，中国潮玩正重塑着海外消费者对“中国制造”的认知。加价10%至20%购买
在美国，尽管中国潮玩品牌泡泡玛特旗下IP拉布布（Labubu）价格已从22美元涨至28美元，但消费者的热情丝毫未减。记者在社交平台上看到，天还未亮，加州的某购物中心门口已出现一条蜿蜒的长龙——人们裹着毛毯、坐在折叠椅上等待购买，有人甚至支起了简易帐篷通宵排队。在法国巴黎工作生活4年的卞玮用“爆红”来形容这一情况。她告诉记者，近来中国潮玩品牌门店前大排长龙的景象已成常态。
在泰国，拉布布已火了很长一段时间。近日，记者在泰国多家泡泡玛特门店看到，门店入口和出口处都设置了可伸缩的排队隔离带，并各自配备一名保安。据记者观察，在热门购物地区，高峰时段泡泡玛特店内基本都是人潮涌动的状态。就读于泰国诗纳卡宁威洛大学的大学生们告诉记者，拉布布3.0发售之后，他们早早就前往线下门店蹲守。“好多泰国人都特别喜欢中国潮玩，还会发帖分享购买心得体会。”一位大学生说。
深受玩具收藏爱好者青睐的曼谷玩具城Mega Plaza Saphan Lek汇聚超过600家商户，其中大部分店铺都在出售中国潮玩。记者了解到，当无法在其他实体店购买到最新发售的中国潮玩时，许多泰国消费者会选择到这里加价10%至20%购买。商户吉克告诉记者，近两年越来越多同行转型经营中国潮玩。“太火爆了，一点都不用担心没销路。”吉克说。
自主品牌出口额占比提升至65%
业内人士表示，在这场购买热潮背后，体现出的是中国玩具产业一种颠覆性的转变。传统认知中，“中国制造”的标签总与“性价比”“代工”绑定，国产玩具主要依靠价格优势领先，几乎没有能被消费者认知的玩具品牌。如今，中国潮玩品牌选择了一条新路径，即通过IP和创新设计撬动情感消费，品牌化已成为国产玩具产业的显著趋势。
《2025年中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》数据显示，2024年，中国玩具自主品牌出口额占比提升至65%，反映出我国玩具产业从白牌向品牌进化的发展态势。
同时，中国潮玩品牌还借助AI、大数据技术创新产品设计。例如，广交会上，来自“中国潮玩之都”东莞的玩具企业结合AI技术，让玩具说出多种语言。有外国采购商说：“中国的玩具产业发展非常快，我真的很喜欢这些品牌的玩具。”
此外，中国潮玩能够引发广泛关注，离不开多元化的营销策略。例如，“盲盒”销售模式通过设置隐藏款和限量款，不仅提升了集齐全套潮玩的挑战性，并推高了相关开箱视频热度，从而大幅激发消费者的购买欲望。在开普敦国际动漫展上，一位南非零售商表示，尽管市场还处于起步阶段，但非洲消费者对中国潮玩的兴趣浓厚，尤其是对“盲盒”这种新颖的销售方式。
当前，中国潮玩产业通过独特的产品设计、多元化的营销策略以及注重国际化的发展战略，开始突破不同的文化背景与地理界限，逐渐成为具有跨文化意义的全球消费品。北京市社会科学院副研究员王鹏告诉记者，中国潮玩以跨国艺术家联名和本土化IP定制，转向“文化+设计”的溢价模式。同时，依托社交平台，以“低成本+高互动”的方式实现广泛传播。从战略价值来看，这种模式契合了全球范围内年轻消费者对情绪价值的强烈需求。此外，完善的供应链体系也为中国玩具产业发展提供了关键支撑。（综合）

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