美媒：中国“盲盒”玩具因何风靡全球？

pearlidea · 发表于 2025-3-29 20:33:09

参考消息

参考消息网3月28日报道美国《时代》双周刊网站3月26日刊登题为《中国玩具企业泡泡玛特如何领跑全球》的报道，内容编译如下：
多年来，带有“中国制造”标签的产品一直与大批量生产和劣质相关联，部分原因在于，全球对廉价通用品的需求使中国成了世界工厂。
但对克莱尔·卡里略来说，有一个中国品牌的产品值得她千里迢迢来到中国，排队数小时为之一掷千金。
24岁的卡里略来自菲律宾，是一名数字营销顾问，她表示：“这能让我开心，就像给自己买了一个小礼物。”她所说的是泡泡玛特的“眼泪工厂”系列玩具，它是一个无性别角色，有着红扑扑的脸颊、紧锁的眉头和泪汪汪的眼睛。
卡里略的故事并非个例。在TikTok上搜索“泡泡玛特”，就会出现数以万计的开箱分享视频。有大批粉丝远赴海外，在不同的泡泡玛特门店、自动售货机或快闪店中寻找在其他地方已售罄或限定产品；在脸书网站和微信的群组里，粉丝们还会更新该品牌推出新品的时间或补货时间。
阿什莉·杜达列诺克在中国内地和香港经营一家消费者研究咨询公司，她说，泡泡玛特与国内外竞争对手的区别在于，它能够读懂消费者的情绪。这些情绪可以是叛逆、逃避，也可以是疲于工作或学习，泡泡玛特的顾客购买的不仅是玩具，更是一种自我象征。
埃丽卡·金坂(音)是美国埃默里大学的英语助理教授，她表示，这些玩具往往没有实际用途，但能“为我们的日常活动和环境增添一丝活力和想象力”。
泡泡玛特通常以“盲盒”形式出售玩具，消费者购买时并不知道自己会拆出哪一款玩具。
消费者研究顾问杜达列诺克认为，泡泡玛特在全球取得成功是该公司在中国市场取得成功的能力带来的直接结果。杜达列诺克说，“中国出现这样的公司并不奇怪”，这是因为“中国是世界上竞争最激烈的数字市场，可能拥有最挑剔的消费者”。
对一些人来说，这激发了他们前往中国的兴趣——就为了参观中国各大泡泡玛特门店和相关景点。现年30岁的内容创作者萨曼莎·托德来自澳大利亚，她参观了伦敦、东京、新加坡和墨尔本的泡泡玛特门店，随后把目光投向了上海的全球旗舰店。这家门店占地500多平方米，分上下两层，设计极具未来感。在迷上泡泡玛特之前，她从未想过自己会踏上这样一场旅行。
杜达列诺克说，你以相对合理的价格购买盲盒，一定会得到一个可爱的小物件。她说：“这是盒子里的幸福。”（编译/胡广和）

2024年7月5日，在泰国曼谷的泡泡玛特新店内，一名女子在拉布布玩偶前自拍。（新华社）

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