AI玩具市场掀起智能风暴上市公司竞逐新风口

pearlidea · 发表于 2025-3-4 18:29:48

证券时报
2025年春节后，一场由AI大模型驱动的智能玩具风潮席卷消费市场。从广和通、移远通信等科技公司推出的高效解决方案，到传统玩具巨头实丰文化的创新转型，AI玩具正以多模态交互、情感陪伴、实时连接等能力重塑行业格局。
在这场智能化浪潮中，上市公司正加速技术融合与模式创新。其中科技公司以“云+端+模型”的全栈方案加速渗透，传统玩具厂商则凭借产业链优势实现华丽转身。业内人士指出，这一过程不仅加速了AI玩具的规模化落地，更探索出IP赋能与全球化拓展的新路径，为行业注入强劲增长动力。

玩具企业全产业链突围

在实丰文化汕头工厂，AI魔法星正在生产线上有序组装。只要挂上这个星型组件，就能让任意毛绒玩具秒变“智能伙伴”。实丰文化在AI玩具产品布局上呈现多元化发展态势。正在预售的新一代AI玩具AI魔法星，最大亮点在于能放置在任何毛绒玩具上，极大降低了AI大模型的使用门槛。

据透露，AI魔法星在预售阶段就备受欢迎，年前开始预售的货物大多已被客户内定，公司正加大生产力度。预售数据背后，是传统玩具商对用户痛点的精准把控：“家长不愿为科技感牺牲童真，我们要做玩具界的'外置大脑'。”实丰文化产品部负责人拿着手中的AI魔法星解释。

除AI魔法星外，实丰文化还有多条AI玩具产品线正在规划和研发中。其中，AI+毛绒系列后续将推出，另外像飞飞兔等智宠系列玩具，未来都将进行全面AI化处理。此外，公司还关注到银发经济时代的需求，将AI在老年玩具市场的应用纳入规划储备。

在AI玩具的研发过程中，实丰文化与大模型的合作是关键环节。公司目前选用豆包大模型进行二次训练，实丰文化产品部负责人介绍，选择豆包大模型，是因其更偏向情绪类角色扮演，契合玩具陪伴儿童和年轻人的需求。“随着大模型技术的不断发展，公司也表示会根据产品定位，考虑与其他更匹配的模型合作。”前述产品部负责人表示。

在IP与玩具融合赋能方面，实丰文化有着丰富的资源和深入的思考。“公司拥有众多IP合作资源，目前，公司正在积极与相关方沟通，探索IP与AI玩具融合的最佳方式，以实现IP对玩具的赋能，提升产品吸引力。”实丰文化产品部负责人表示。

通信企业构建AI玩具“神经中枢”

当玩具企业正上演“传统制造+AI”的融合实验时，科技公司正用代码重构玩具。今年以来，广和通、移远通信等企业正加速推出AI玩具解决方案，加速行业落地。

2月20日移远通信宣布，其AI玩具整体解决方案已实现全面的完善和升级。该方案深度融合火山引擎AI大模型能力，集无线通信模组、音频算法、物联网平台和收费管理平台于一体，可为玩具的智能化升级提供从硬件、算法到平台的一站式服务。

广和通的破局之道则聚焦“高性价比智能化”。2月17日，广和通AI玩具解决方案通过火山引擎接入DeepSeek开源模型，满足AI玩具场景在多模态交互、自然语言处理、情感分析、教育功能等方面的需求，为儿童AI玩具市场带来全新的交互体验和智能化升级。

广和通表示，通过DeepSeek的情感分析技术，AI玩具能够根据孩子的年龄、兴趣和学习进度，并识别孩子的情绪状态，做出相应的反馈。例如，当孩子感到无聊时，玩具可以主动推荐有趣的游戏或故事；当孩子情绪低落时，玩具则会通过语音或表情给予安慰。结合硬件能力，AI玩具不仅支持语音交互，还能通过摄像头、传感器等设备实现视觉、触觉等多模态交互。例如，玩具可以通过摄像头识别孩子的动作，并与其进行互动游戏。

AI玩具正经历“功能机到智能机”的跨越。参考共研产业研究院发布的数据，全球AI玩具市场预计将从2022年的约87亿美元增长到2030年的351.1亿美元，年复合增长率超过16%。

从科技公司的代码编程到汕头工厂的玩具缝制，从大模型训练场的万亿参数到毛绒玩具里的微型芯片，AI玩具浪潮诠释着中国制造的独特进化路径。实丰文化表示，公司在AI玩具领域的竞争优势明显。相比同行，公司拥有全产业链优势，从前期研发、设计、创意到精密制造，均有自己的团队和场地，落地能力强，技术沉淀深厚。在产品迭代上，实丰文化也保持相对较快的速度，能及时根据消费者反馈进行功能升级。在硬件方面，可以通过云端OTA进行无感升级，提升用户体验。

在科技日新月异的当下，实丰文化始终以敏锐的洞察力关注着前沿领域的动态，积极投身于探索的浪潮之中。为了深度挖掘AI技术与玩具产业的融合潜力，实丰文化组建了一支专业的技术团队，全面打通从产品研发、生产制造，到市场推广、销售服务的各个环节。在这一过程中，实丰文化还将积极与行业内的科研机构、优秀企业展开紧密合作，充分整合各方资源，汲取先进经验，力求在激烈的市场竞争中抢占先机，早日构建起具有强大竞争力的AI玩具产业体系，推动企业迈向新的发展高度。

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