潮玩“扎堆”亮相服贸会 朝阳全方位护航潮玩产业发展

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金台资讯
        泡泡玛特核心IP Molly融合非遗技艺，量子之歌旗下“又梨”、WAKUKU以及新近发布即销售火爆的SIINONO等“组团出道”，更有国家文创实验区・国潮文创店三体宇宙、凯声文化、果壳科技等10余家知名品牌的百余款特色文创产品亮相……2025年中国国际服务贸易交易会文旅服务专题朝阳展区内，潮玩领域企业带来的多个“爆款新品”，吸引了众多参观者关注与体验。
“近年来，我们紧抓年轻人消费偏好变化，大力发展潮玩经济、谷子经济，积极推进消费从‘商品消费主导’向‘服务+体验+科技驱动’升级，朝阳区以潮玩、二次元为主的消费场景不断涌现，形成层次丰富、供给多元的产业生态。”国家文创实验区相关负责人表示。
据悉，朝阳区通过打造沉浸式体验空间和主题消费场景，推动潮玩与文旅商业的深度融合，“泡泡玛特城市乐园”一经开园便圈粉无数，主题乐园与城市公园结合的模式，形成“IP引流-场景消费-周边辐射”的商业闭环。今年北京最大电竞主题综合场馆“微博IN”跨次元引力场落户朝阳区，依托电竞赛事活动打造集潮玩、卡游、徽章等谷子经济新商圈，目前已吸引近50家相关企业入驻，吸引了近10万年轻粉丝前来“打卡”。朝阳区各大商圈还聚集了TOP TOY、酷乐潮玩、名创优品、KKV超集货轮主题店等一批朝阳品牌销售主题店，形成了“潮玩生态圈”。潮玩集合店的聚集进一步丰富了朝阳区消费场景的多样性，推动区域文商旅融合新消费实现升级发展。
依托四大头部潮玩企业集聚的发展优势，朝阳区大力推进潮玩产业的健康发展，聚焦设计研发、IP孵化、品牌运营、展览交易等关键技术研发与应用，围绕“一纵一横一核”消费版图、“两河一带”世界级滨水经济区，引导市场主体设立潮玩主题空间、旗舰店、概念店、快闪店和沉浸式体验馆。围绕合生汇、THE BOX、朝阳大悦城等年轻力集聚地常态化举办二次元IP品牌首发首秀、周边产品展销等活动，以秀水街-朝外为核心加快构建国潮特色消费地标。在服务体系上，建立潮玩产业公共服务体系，提升潮玩IP孵化、评估、交易和保护功能，积极引进2025 PTS北京国际潮流玩具展等主题会展活动，打造版权交易枢纽，推动IP价值评估、版权交易市场健康发展。
针对潮玩产业发展，朝阳区持续优化完善“1+7”产业政策体系，在产业空间、人才引进、政务服务等方面全面支持包括潮玩在内的新经济、新业态、新消费发展。今年以来朝阳区进一步优化消费领域产业政策，新增首发经济、互联网零售支持条款。针对特色文化消费产品供给、新认定跨国公司地区总部、首店首发首秀首展推出具体支持措施。发布“文旅+百业”八项政策，全力支持文商旅体展贯通融合。结合潮玩经济行业特点，建立快速维权通道，统筹多部门联动强化知识产权保护，有效维护了企业合法权益和品牌形象。为企业出海量身定制“政策服务包”，有效护航泡泡玛特等企业走向国际市场，助力布局全球IP生态。支持潮玩行业人才建设，鼓励校企合作建立实训基地，依托ITEC、凤凰计划等加快建立专业人才引育留用全链条服务体系。
下一步，朝阳区将持续推动要素集聚，围绕潮玩行业核心环节，深耕产业布局，构建覆盖IP设计孵化、品牌运营、销售展示交易等产业链，做强潮玩产业集群，培育经济新增长点，助力国际消费中心城市主承载区建设。同时通过“IP打造+科技创新+文化赋能”组合拳，打造集情感联结、文化认同、社交分享、旅游吸引于一体的城市潮流文化新地标，形成文旅融合线下场景，将潮玩行业融入城市发展当中，提升城市形象品质，打造城市文化名片，赋能城市发展。