给你100个拼的理由，乐高全新品牌项目“生活可爱，搭满热爱”激发成年人在玩具领域...

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文汇报
当下，玩具已不只是少年儿童的专属，越来越多成年人对于玩乐也有了新的认识和更高的要求。“小学生玩太幼稚，大学生刚刚好”，从毛绒玩具、盲盒，到联名对讲机，成年人意外又不出意外地成了玩具的消费主力之一。鉴于成年人在玩具领域的消费潜力，不少电商平台或是商圈店铺索性把节日促销活动称为“大小儿童节”，主推的品类有结合VR、AR等最新科技的高端玩具，也有主打80后、90后回忆杀的怀旧向玩具。


属于打工人的松弛感也正在被越来越多的商家和品牌所关注。近日，乐高®积木成人产品线在中国市场推出全新品牌项目“生活可爱，搭满热爱”，旨在帮助更多成年人建立内心与现实世界连接，激发更多人对生活的热爱和创造力。
在率先发布的品牌视频短片中，乐高积木携手乐高®热爱体验官、游泳世界冠军汪顺，共同演绎成年人不曾被看见的热爱，诠释“用热爱为生活再拼一下”的理念；同时，这股玩乐力量还将辐射至国庆期间——乐高®品牌将于北京751火车头广场打造“乐高热爱不打烊”限时线下快闪活动，围绕3大核心兴趣领域，打造丰富精彩的线下体验空间，鼓励更多消费者在具象化的热爱体验中获取灵感，发现生活的可爱。


在长期观察当代成年人生活、深度挖掘成人精神需求的乐高品牌看来，玩乐同样属于成年人，乐高积木之于成年人而言，不仅可以带来趣味拼搭体验，也能帮助唤醒生活的可能性。而极具启发性的“生活可爱，搭满热爱”品牌项目的开展，是一次为“成人玩乐”的正名。品牌希望充分撬动成人群体的玩乐力量，让乐高积木成为启发所有心怀热爱的成年人的一种生活方式。
凭借品牌旗下多元的产品组合和丰富的IP合作，乐高®积木已经成为一座连接成年人内心世界与现实的桥梁——通过拼搭乐高积木。在此过程中成人消费者体验到的不仅是从0到1的创造过程，更能在追求与表达自我价值的同时获得对生活的掌控感，人们总能在这里回忆起对生活的热爱，点燃对生活的激情。从另一个角度看，越来越多的年轻人愿意为了情绪价值买单，是“疗愈经济”蓬勃的一种表现形式。对于主打开心玩乐的乐高来说来说，为成年人在情感共鸣中寻找新体验感，是他们一直在追求的目标。


为进一步唤起更多成年人对自己内心深处热爱的追求与认可，乐高®积木依托其成人产品线，顺势推出“生活可爱，搭满热爱”的全新品牌项目。为了集结更多爱生活的成人群体，乐高®品牌与擅长大众情绪洞察的文化媒体新世相展开合作，通过线上消费者故事征集的方式号召大家分享“重燃生活的美妙瞬间”，并在互相激励中唤醒更多人对生活的热爱。并通过多种形式号召成年人找回热爱，点燃激情，用内心的热爱拼出生活的可爱。
国庆假期期间，乐高®积木还将在北京751火车头广场为心怀热爱的成年人打造“乐高热爱不打烊”限时线下快闪活动，期待为大家提供一个横跨昼与夜的沉浸式创意体验空间，让参与者可以暂时逃离日常生活的喧嚣，通过乐高积木的拼搭艺术，释放内心的创造力和想象力。
此次限时快闪活动的体验区围绕3大核心兴趣领域而打造：“魔法砖家”体验区借助丰富的内、外部IP，为钟爱魔法以及各个不同领域的粉丝建立文化联系；“动力拼装社”体验区则通过呈现乐高®机械组精密的机械结构，撬动更多机械迷内心热血的齿轮；“灵感花廊”体验区依托Home Deco的雅致品味，向更多生活艺术家们传递个性化的美学概念。


自今年9月开始，全国所有乐高®授权专卖店已全面焕新，更首次在中国从成年人视角出发，为更多不断追求热爱的成人打造多样化触点，帮助更多人追寻内心深处的热爱、并激发生活的无限可能。
此次焕新将为全国各地的消费者带来视觉与体验的双升级，通过提供自由创意表达的平台，引发令顾客共鸣的情感连接，个性多样化和可定制的生活美学载体，全方位满足成年人对美好生活的追求。
乐高集团中国区市场部副总裁沈明岚表示：“作为一家深耕中国市场多年的跨国企业，无论是中国的玩具市场以及本土成年人消费者心智，乐高®积木都累积了深入的洞察和理解。未来，我们希望通过启迪和唤醒更多人最初的热爱，向成年人朋友们传递玩乐的力量，从内心的所爱出发，从生活的可爱出发，一起拼出生活新灵感。”
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编辑：袁婧责任编辑：王柏玲
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